公車車身廣告與站牌廣告怎麼做？設計重點、刊登流程與地段選擇完整指南

什麼是公車廣告？車身廣告與站牌廣告的差別

公車廣告是「交通媒體廣告」的一種，主要分為兩大類型：公車車身廣告與站牌廣告。兩者都鎖定日常通勤人潮，但曝光方式與適合的行銷目標不同。
 

公車車身廣告：會移動的品牌看板

車身廣告直接刊登在公車外觀，隨著公車穿梭於都市大街小巷，帶來高頻率且廣泛的曝光。無論是上班族、學生、機車族或觀光客，都能在日常生活中反覆看到品牌訊息，適合以「提升品牌知名度」為目標的企業。
 

站牌廣告：定點等候的深度接觸

站牌廣告設置在公車候車亭或站牌，民眾在等車的時間裡會自然停留觀看，接觸時間較長、訊息記憶度較高。站牌廣告可依地段、人流特性與目標族群進行規劃，適合以「在地導客、精準轉換」為目標的品牌。

車身廣告 vs 站牌廣告比較表

比較項目	公車車身廣告	站牌廣告
曝光方式	移動式、沿路線曝光	定點式、固定位置曝光
觸及範圍	廣，涵蓋整條路線	集中，鎖定特定地段
觀看時間	短，以瞬間辨識為主	較長，候車時可細看
適合目標	品牌知名度、新品上市	在地店家導客、活動宣傳
設計重點	大圖像、少文字、高對比	清楚文案、聯絡資訊、QR Code

為什麼企業要投放公車與站牌廣告？4 大行銷優勢

1. 高重複曝光，加深品牌記憶

公車每天依固定路線往返行駛，同一批通勤族會在一週內多次看到相同廣告，重複接觸能有效加深品牌印象。

2. 無法略過，不受廣告阻擋影響

數位廣告可能被略過或被阻擋，但戶外交通廣告存在於真實生活場景中，民眾無法「關掉」，能穩定觸及目標族群。

3. 可依路線與地段精準鎖定族群

透過選擇行經學區、商業區或住宅區的路線與站點，企業能把預算集中在最有可能成為客戶的人群上。

4. 強化在地信任感

出現在當地公車與站牌上的品牌，容易讓民眾產生「這是在地有規模的店家」的印象，對診所、補習班、建案、餐飲等在地型產業特別有幫助。
 

公車車身廣告設計 5 大重點

專業的公車車身廣告設計，會以大面積的視覺設計呈現，結合醒目的色彩與簡潔的文案，讓品牌在車流與人潮中迅速被辨識。

重點 1：3 秒內看懂的主訊息

公車行進中，路人通常只有短短幾秒的觀看時間，因此主標語應精簡，一眼就能理解「你是誰、提供什麼」。

重點 2：高對比色彩搭配

使用與街景環境區隔明顯的品牌色，並確保文字與背景有足夠對比，即使在陰天或傍晚也能清楚辨識。

重點 3：品牌 Logo 放大且位置明確

Logo 應放置在不易被車門、車窗切割的位置，確保無論從車頭、車側或車尾看，都能辨識品牌。

重點 4：配合車體結構規劃版面

車窗、車門、輪拱與後照鏡都會影響畫面完整性，設計時須依實際車型版型配置重要元素，避免關鍵文字被切斷。

重點 5：留下好記的聯絡方式

電話、品牌名稱或簡短網址比冗長資訊更容易被記住，也方便民眾事後搜尋。

站牌廣告如何依地段選擇？精準鎖定目標族群

專業的站牌廣告設計不僅強調視覺美感，更重視訊息的清晰傳達。搭配正確的地段選擇，才能讓廣告效益最大化。

學區周邊：補習班、飲料店、文具與才藝教室

學生與家長每天固定往返，適合推廣補習班、才藝教室、飲料店與平價餐飲。

商業區：金融、科技、餐飲與專業服務

上班族密集區域，適合金融商品、科技品牌、午餐外送、健身房與專業服務類廣告。

住宅區：診所、建案、生活服務

在地居民集中，適合診所、牙醫、建案、房仲、居家清潔與生活服務等在地型產業。

轉運站與觀光區：旅遊、伴手禮、住宿

外地旅客與轉乘人潮多，適合旅遊行程、伴手禮、飯店住宿與在地特色店家。

滿版 vs 破格：車身廣告形式怎麼選？

公車車身廣告常見兩種形式：滿版與破格，可依預算與宣傳目標選擇。

滿版車身廣告

廣告畫面包覆公車車身大面積範圍，視覺衝擊力強，適合品牌形象宣傳、新品上市或大型活動，讓公車本身成為移動的品牌看板。

破格車身廣告

在標準廣告版面基礎上，讓部分圖像延伸突破框線，製造立體感與話題性，在預算與吸睛效果之間取得平衡。

天狼星網頁設計提供大都會客運與民營客運的滿版、破格車身廣告設計與刊登服務，實際可刊登路線與版型歡迎來電洽詢。

公車與站牌廣告刊登流程：從諮詢到上刊 6 步驟

步驟 1：需求諮詢

確認宣傳目標、目標族群、預計刊登區域、檔期與預算。

步驟 2：路線與站點規劃

依目標族群挑選合適的客運路線或站牌地段，例如學區、商業區或住宅區。

步驟 3：報價與檔期確認

依廣告形式、刊登數量與檔期長度提供報價，並確認可刊登的時段。

步驟 4：廣告設計與提案

由設計團隊依車型或站牌尺寸製作設計稿，確認視覺、文案與品牌一致性。

步驟 5：送審與印製

設計定稿後依客運單位規範送審，通過後進行輸出印製。

步驟 6：施工上刊與完工回報

廣告上刊後提供完工照片，讓企業確認刊登狀況。

目前可協助刊登通路：彰化客運、國光客運、嘉義縣公車處、屏東客運、大都會客運及民營客運等，另有高速公路旁看板、大樓外觀帆布與定點招牌帆布等戶外定點廣告，全台路線皆可洽詢。

交通廣告結合數位行銷，讓成效看得見

傳統戶外廣告最常被詢問的問題是「成效怎麼追蹤？」其實只要搭配數位工具，就能讓線下廣告與線上數據串連。

加入 QR Code 與專屬活動頁

在站牌廣告放置 QR Code，導向專屬登陸頁面，就能統計有多少人是從站牌廣告進站。

使用專屬優惠碼或活動關鍵字

設計「看到公車廣告報暗號享優惠」等活動，可直接計算來店或詢問人數。

搭配網站瀏覽追蹤分析

觀察廣告上刊期間的品牌搜尋量、官網流量與詢問數變化，評估廣告帶來的整體效益，並作為下次調整的依據。